Şimdi yapılan bir araştırma, bu karakterlerin kullanılmasının kadınlar hakkında zararlı klişeleri devam ettirebileceğini ve heteronormatif erkeklik kavramlarını destekleyebileceğini buldu. Kaynak: Wikimedia Commons Image’dan jsks
Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, turizm tanıtımında anime “moe” karakterlerini kullanmanın olumsuz etkileri olabilir.
Japonya’da , reklamda anime karakterlerinin kullanılması, mal ve hizmetlerin tanıtımı için yaygın bir taktiktir. Bu pazarlama yaklaşımı, insanların bu karakterlere olan duygusal bağlılığından yararlanır ve bu duygu genellikle Japonca argo terimi “moe” kullanılarak tanımlanır. Kökeni Japonca filizlenmek anlamına gelen “moeru” fiilinden gelen “moe”, hayranların “moe karakterleri” olarak da bilinen anime karakterlerine duyduğu sevgiyi ifade edecek şekilde gelişti.
Bununla birlikte, “moe karakterleri” kullanımı ” pazarlama stratejilerinde özellikle “moe-okoshi” adı verilen bir uygulama aracılığıyla yerel turizmi teşvik etmeye yönelik kadın tasviri nedeniyle dikkatleri üzerine çekmiştir. Bu, Japonya’daki Doshisha Üniversitesi Medya, Gazetecilik ve İletişim Bölümü’nde Doçent olan Yasuhito Abe tarafından derinlemesine bir araştırmaya yol açarak tartışmalara yol açtı. Çalışma, Daughters of Chita veya CMJI (Japonca Chita Musume Jikkō Iinkai) Yönetim Kurulu’na odaklanmaktadır.
Bu girişim, Japonya’nın Chita Yarımadası’ndaki turizmi canlandırmayı amaçlıyor ve bu nedenle, Japonya için ilginç bir vaka çalışması sunuyor. “moe” tabanlı pazarlamanın etkileri. Çalışma yakın zamanda International Journal of Cultural Studies’de yayınlandı.
“Kamu sektörlerinin bölgesel politikalar alanında özel sektörle işbirliği içinde moe uygulamalarını teşvik ettiği sosyal ve kültürel koşullar hakkında daha derin bir anlayış kazanmaya çalıştım. promosyon,” diye açıklıyor Dr. Abe.
2010’da kurulan CMJI, bölgesel turizmi tanıtmak için moe karakterlerinin yer aldığı içerikler kullanıyor. CMJI projesi kapsamında üretilen içeriğin çoğu, her biri Chita Yarımadası’ndaki bir şehri veya kasabayı temsil eden “Chita’nın kızları” adlı bir grup genç kadın karakter etrafında dönüyor. CMJI tarafından üretilen YouTube tanıtım videolarında moe karakterleri, izleyicilerle müstehcen bir şekilde etkileşim kurarak Chita Yarımadası’ndaki önemli yerleri tanıtıyor. Örneğin, Dr. Abe’nin incelediği bir CMJI YouTube videosunda Mihama Ren adlı genç bir kızla sanal bir randevu yer alır. Kız, izleyicilere flört için en önemli yer olarak Mihama kasabasını tanıtır.
Moe karakterleri ağırlıklı olarak erkeklere hitap eder izleyici kitlesi tarafından beğenilir ve genellikle kadınları cinselleştirilmiş nesneler olarak tasvir etmenin zararlı bir yolunu sürdürürler; bu, “erkeğin bakışı” gibi kötü bir üne sahiptir. Çalışmada Dr. Abe, CMJI’nin turizm tanıtım kampanyasının iki yönünü inceledi: Chita Yarımadası’ndaki bölgeleri nasıl “bakılan” nesneler olarak tasvir etti ve izleyicileri arasında moe tüketimini nasıl teşvik etti.
O, CMJI’nin moe karakterlerinin kullanımıyla önemli ölçüde dikkat çekmesine rağmen, uygulamanın bir şehrin veya kasabanın zengin tarihini belirli izleyicilerin moe karakterlerine karşı duygularını hedefleyen basit bir anlatıya indirgeme eğiliminde olduğunu buldu. Dr. Abe, “Moe-okoshi uygulaması, yerleşik erkek bakışıyla her bölgenin kolonileştirilmesine katkıda bulunabilir, böylece yerel noktaları flört noktalarına dönüştürebilir ve bölgesel tanıtımın kapsamını belirli izleyiciler için bir görünürlük meselesiyle sınırlayabilir,” diyor Dr. Abe.{6 }
Ayrıca, genç kadınları bakılan nesneler olarak tasvir ettiğinden ve izleyicileri arasında heteronormatif erkeklik kavramlarını teşvik ettiğinden, CMJI projesinde moe-element kullanımının etik açıdan sorgulanabilir olduğunu da buldu. Dahası, moe tabanlı pazarlama kampanyaları, moe ideallerini kabul edilemez bulan izleyicilerinin bir alt bölümünü yabancılaştırma riski taşır. Bu çalışma, uzun vadeli ve geniş kapsamlı etkilerini incelemek için pazarlamada kullanılan moe uygulamalarına eleştirel bir bakış açısıyla bakan ilk çalışmalardan biridir. Moe’ya benzer içerik kullanan bölgesel tanıtım stratejilerinin olumsuz etkileri olabileceğinden, Dr. Abe şu sonuca varıyor: “Japonya ve ötesindeki çeşitli bölgesel tanıtım uygulayıcıları, yerel yönetimler ve ana akım medya kuruluşları, cinsiyet kavramını eleştirel bir şekilde değerlendirmek ve şekillendirmek için cinsiyet kavramını vurgulayabilir. bölgesel tanıtım stratejilerinin geliştirilmesi.”
Çalışma, toplumsal cinsiyete dayalı boyutların yalnızca bölgesel tanıtımın etkililiğini etkilemekle kalmayıp aynı zamanda doğasında var olan etik sorunları da içerdiğinin anlaşılmasına önemli bir katkı sağlıyor. Moe ile ilgili bölgesel tanıtımın ve bunun istenmeyen toplumsal sonuçlarının daha iyi anlaşılması için daha fazla araştırma yapılması için güçlü bir argüman oluşturuyor.
Referans: “Japonya’daki bölgesel tanıtımdan daha fazlası: Chita Musume Örneği” Yasuhito Abe, 23 Mart 2023, Uluslararası Kültürel Çalışmalar Dergisi.
DOI: 10.1177/13678779231160568