Genellikle sanal etkinliklere geçtiğimizden beri gördüğüm lansman etkinliklerinin neredeyse tamamında hayal kırıklığına uğradım. Çoğu, konuşmacının/konuşmacıların sahneye çıkıp açıklamalarda bulunduğu, yüz yüze yapılan etkinliklerden o kadar da farklı değildir.
Bazıları yardımcı olacak çok sayıda görsel araç kullanır, ancak çoğunlukla, aşağıdakilerle aynı sınırlamaları sergilerler: -kişilik etkinlikler, bu nedenle çevrimiçi bir kitleyi tutmakta zorlanıyorlar ve bu kitlenin dikkati, yüz yüze bir kitleye göre daha kolay dağılabiliyor.
Sanırım geçen haftaki Apple “Wonderlust” lansman etkinliği, sanal lansmanların nasıl olması gerektiğine dair bir örnekti. yapıldı ve zekice uygulandı. Apple hayranı değilim ve muhtemelen hiçbir zaman da olmayacağım, ancak olayları gördüğüm gibi adlandırmayı seviyorum. Geçen haftaki lansman sunumu, bunun gibi etkinliklerin nasıl yürütüleceği konusunda çıtayı yükseltti.
Bu hafta bunun hakkında konuşalım ve Haftanın Ürünümle bitirelim; bu ya yeni Apple Watch Ultra 2 olmalı veya yeni iPhone 15 Pro. Ancak saatin daha önemli olduğunu düşünüyorum, dolayısıyla Haftanın Ürünüm olacak.
Tipik Ürün Lansmanları Nasıl Yapılır?
Ben eski bir aktörüm ve eski bir pazarlamacıyım. yönetmen, ben de sunumların nasıl yapılacağına dair bir ders veriyordum. O zaman, şimdi olduğu gibi, lansman sunumlarının genellikle sunum yapanların yapmaları gereken bir görev olarak tasarlandığı görülüyor. Sunucular, sunum becerilerine göre seçilmek yerine unvanlarına göre seçilir.
Sunumlar genellikle etkinlikten kısa bir süre önce hazırlanır ve birkaç dakika öncesinden değiştirilir, böylece teleprompter konusunda eğitim almamış kişiler sahneye çıkıp ne kadar az prova yaptıklarını gösterin. Bazıları yeterince prova yapar ve başarılı olur, ancak kuraldan ziyade istisna olma eğilimindedirler.
Ayrıca, çoğu teknoloji sunumunun içeriği, üründeki teknoloji üzerinedir ve bunun ne anlama gelebileceğine çok az odaklanılır. bir alıcıya veya kullanıcıya. Teknoloji doğası gereği görsel olsa bile sunum yapan kişinin teknolojinin ne yaptığından ziyade nasıl çalıştığını göstermesi muhtemeldir. Hedef kitle arasında yer alan ve genellikle teknolojiyi anlamak istemeyen kişiler sıkılır ve ürün konusunda aşırı heyecanlanmazlar.
Ürün lansmanları, insanları ürün hakkında heyecanlandırmaya ve satın almak istemeye odaklanmalıdır. Sanal lansmanlar dinamik olmalı, daha az konuşan başlık içermeli ve bunun yerine ürünün ne yaptığını, onu istemenizi sağlayacak şekilde sergilemelidir.
Tipik bir lansman etkinliğinden sonra, insanlar çoğu zaman ürünle o kadar da ilgilenmezler. ne başlatıldı. Sanki sunum yapanlar amacın sahnede kalarak hayatta kalmak olduğunu düşünüyormuş ve izleyicinin hedefi de bu deneyimden sağ çıkmakmış gibi.
Ancak geçen haftaki Apple lansman etkinliğinde durum böyle değildi. Benim gibi Apple dışından da iPhone 15 Pro ve Apple Watch Ultra 2’ye tutkuyla bağlı bir hayran vardı.
Wonderlust Lansman Etkinliği
Etkinlik, Apple’ın genel merkez binasını gösteren güzel bir drone sahnesiyle başladı. Kuşkusuz dünyanın en muhteşem binalarından biri. Daha sonra, Tom’s Hardware’in piyasadaki en iyi dizüstü bilgisayar olduğunu söylediği 15 inç MacBook Air ve yakında çıkacak olan Apple Vision Pro (bu sonuncusu daha sonra önemli hale geldi) gibi iyi performans gösteren ancak piyasaya sürülmeyen bazı ürünlerden bahsettiler. ) VR segmentine olan ilgiyi artırarak Meta’nın son zamanlarda başarısız olduğu şeyi yaptı.
Watch Series 9
İlk duyuru, Apple Watch Series 9’du (yukarıdaki resimde) etkileyici bir üründür. Apple Watch uzun süredir akıllı saat segmentinde lider konumda ancak rakipler de onlara yetişiyor. Taktığım saat TicWatch Pro 5, birçok açıdan Apple Watch Series 8’den üstün. Ancak Apple Watch Series 9, iyileştirilmiş ekran parlaklığı, pil ömrü, işlevsellik ve sürdürülebilirlik özellikleriyle bir kez daha liderliğe yükseliyor.
Yeni saatin müthiş özelliklerinden biri de “çift dokunma”dır; burada yalnızca dokunmanız yeterlidir. Bir aramayı cevaplamak veya telefonu kapatmak gibi tek bir eylemi gerçekleştirmek için parmaklarınızı birleştirin. Buna ek olarak, geliştirilmiş telefonumu bul özelliği de vardır.
Sürdürülebilirlik Taahhüdü
Sürdürülebilirlik burada önemlidir çünkü Apple, sürdürülebilirlik konuşmasını Apple Watch konuşmasının ortasına yerleştirmiştir. Bu yaklaşım ilginç çünkü alıcılar sürdürülebilirliğin kendileri için önemli olduğunu söylüyor ancak çoğu zaman sürdürülebilirlik konularını göz ardı ediyorlar. Apple’da bile gördüklerimin çoğu maddeden çok dumandı. Bu öyle değildi.
Apple, diğer firmaların 2040 ve 2050 hedefleriyle uyumlu olan 2030 hedeflerine yönelik taahhütlerde bulundu ve senaryolu bir etkinlikte bu taahhütler hakkında konuştu. Doğa Ana’yı oynayan aktör. Her ne kadar kulağa hoş gelse de, iyi bir şekilde uygulandı ve izlemesi eğlenceliydi.Bana göre bu iyiydi; 3000 nit ekran (ordu tarafından dış mekan kullanımında kullanılan ekranlarla aynı doğrultuda), 36 ila 72 saat pil ömrü, gece görüntüleme için kırmızı ışık (dolayısıyla gece görüşünüzü yok eder) ve önemli miktarda geri dönüştürülmüş içerikten yapılmıştır.
Fiyatı 799 ABD dolarıdır, bu ucuz değildir, ancak saatin yaptığı işe ve piyasadaki diğer her şeyden çok daha iyi olduğuna bakıldığında makul bir değerdir. .
iPhone 15
Daha sonra Apple, iPhone 14’e göre güzel bir gelişme olan iPhone 15’i tanıttı.
Cam kasada iyileştirmeler 15’i düşürme olasılığınız azalır ve 48 megapiksel kameraya ve iyileştirilmiş ses kalitesine sahiptir.
Uydu özellikleri genişletildi, artık insanların cep telefonu kapsama alanı dışında yardım istemesine veya Yol yardımı için AAA. Bunun harika bir özellik olduğunu düşünüyorum ve çocuklarım olsaydı bu telefonu alırlardı.
Çocuklara uygun bir başka özellik de başka birini bulmaktır. Disneyland’da kaybolan bir çocuk gibi, sizi bulmak istediğiniz kişiye yönlendiren bir GPS takip cihazı gibidir. Bir zamanlar ben de o çocuktum, bu yüzden bunun ne kadar faydalı olacağını biliyorum.
Apple endüktif şarjı bile düzeltti, böylece telefon artık onaylı bir kılıfla şarj olacak (“onaylandı” vurgusu var ama bu geçerli) hiç yoktan iyidir). En sevdiğim özelliklerden biri yeni programlanabilir düğme. Birkaç yıl önce, neredeyse bazı çocuklar tarafından öldürülüyordum ve risk altında olmamın bir nedeninin de eski Windows Phone’daki benzer bir özelliğin kullanımdan kaldırılması olduğundan şikayet ediyordum. Kameraya bağlanan bu düğme, bir suçluyu veya benim durumumda suçluları yakalamak için gereken kritik çekimi yapmanızı sağlayabilir. Dolayısıyla benim için bu da sahip olunması gereken bir diğer özellik.
iPhone 15 Pro
Gerçekten bir iPhone olduğunu düşündüğüm iPhone 15 Pro. muhteşem bir buluş.
Şimdi neden iPhone’un muhteşemi diyorum? Çünkü telefon üreticilerinin insanların halihazırda sahip olduğu telefonların üstesinden gelmesi gerekiyor. Apple’ın en büyük sorunu Samsung gibi bir rakip değil; zaten kullanımda olan Apple ürünleridir çünkü yeni telefon insanları eski telefonlarından kurtulmaya yetecek kadar heyecanlandırmazsa Apple satış yapmaz.
Birinin parası olduğunu varsayarsak – ve bu bir bu yıl büyük bir varsayım; eğer iPhone 15 Pro, Apple yerine Samsung tarafından üretilmişse, bu, bir Apple kullanıcısının bırakın iPhone 14’ten yükseltme yapmayı, geçiş yapmasını sağlayacak kadar iyidir. Bu kadar iyi.
Kamera Muhteşem 120 mm lens kapasitesi, titanyum kasası (kısmen geri dönüştürülmüş) ve daha önce bir iPhone’da görülmemiş oyun performansıyla telefonu gerçekten ön plana çıkaran şey bu. daha önce bahsettiğim Apple Vision Pro’yu kullanırken oradasınız.
Sonuç: Ekstra Gizli Sos Qualcomm
Apple’ın bahsetmediği şeylerden biri de Qualcomm modem kullanmaya geri döndüğü ve radyo. Bu ortaklık orijinal iPhone’u yarattı ve Qualcomm sektördeki en iyi kablosuz cihaz iletişim teknolojisini üretiyor; bağlantı iyileştirmelerinin çoğu Qualcomm’a bağlı, bu da bunların hem çalışmasını hem de nispeten sorunsuz olmasını sağlıyor. Bu, kullanıcılar için harika bir haber.
Bu Apple lansmanı, şimdiye kadar gördüğüm tartışmasız en iyi lansman etkinliğiydi. Bu, Nvidia’nın etkinliklerinde gerçekleştirdiği ancak teknolojiden ziyade kullanıcı yararlarına daha fazla odaklanan harika çalışmalarla kıyaslanabilir nitelikteydi. Görsel açıdan ilgi çekiciydi, çok iyi uygulanmıştı (TV kalitesi düzeyinde) ve diğerlerinin de çabalaması gereken çıtayı oldukça yüksek bir seviyeye taşıyordu.
Etkinlik aynı zamanda Apple’la rekabet etmenin neden bu kadar zor olduğunu da gösterdi. Geçen haftaki gibi oyununu sürdüren başka hiçbir şirket kendi liginde değil. Artık Apple, geçiş engellerini ortadan kaldırmak için “bağlı kalma” stratejisinden uzaklaşsaydı kurulu tabanını büyütebilecekti. Buna rağmen, bu ürün lansmanı Apple’ın pazar payını artıracaktır.
Ancak belirtmem gereken büyük bir sorun var ki bu Apple’ın hatası değil.
{ 2}Raporlar, tüketici pazarının çoğunun benzeri görülmemiş borçlarla dolu olduğunu ve borç limitlerine ulaştığını gösteriyor. Yeni bir iPhone ne kadar iyi olursa olsun yine de lüks bir üründür. Faturaları ödemede ve sofraya yiyecek koymada sorun yaşadığınızda, lüks ürünler pek satılmaz.
Apple, insanların satın almak isteyeceği ürünler yaratarak etkileyici bir iş çıkardı, ancak tüketicilerin bu ürüne sahip olmaması durumunda Parayı alırsan Apple satışlarda büyük bir artış sağlayamaz ve Apple bu sorunu çözemez.Apple’ın uygulamasındaki en büyük hayal kırıklıklarından biri, Steve Jobs’un iPod gibi cihazların diğer platformlarla (bu durumda Windows, bu durumda Android) çalışmasına izin verme politikasını sürdürmemesiydi; bu da Apple’ın tabanını ve benim deneyimimi sınırlıyor. saati kullanma yeteneği.
Diğer saatlerin arayı kapattığını belirtmiş olsam da, bu en son Apple Watch Ultra 2 diğer her şeyin o kadar ilerisinde ki, yakın vadede kimseden şüpheliyim ona rekabetçi bir şekilde dokunabilecek. 3000 nitlik ekran tek başına oyunun kurallarını değiştiriyor, ancak çift dokunmalı arayüz daha da ilgi çekici.
Saatin eksik olduğunu düşündüğüm tek özellik, acil durumlara yönelik bir kamera ve yine de arayabilmeniz için uydu bağlantısıdır. Birisi telefonunuzu elinizden aldıysa veya bir kriz sırasında telefonunuzu unuttuysanız veya kaybettiyseniz yardım edin. Bu özelliklerden en az birinin gelecekteki Apple Watch’larda görünmesini bekliyorum. Tim Cook’un çocukları olsaydı, en azından bu son saatte uydu özelliğinin bulunacağına bahse girerdim.
Titanyum kasa ve 72 saate kadar pil şarjı çok etkileyici özellikler ve egzersiz izlemedeki iyileştirmeler Formda kalmak için Apple Watch’u kullananlar için mutlaka sahip olunması gereken bir yükseltme haline getirin. Bu saat, Apple’ı bir kez daha bu segmentte lider konumuna getiriyor ve diğer herkes için çıtayı belirliyor.
Ne yazık ki telefonun fiyatı 799 dolardan başlıyor ve bu da onu birçok kişinin bu tatil sezonunda isteyeceği pahalı bir hediye haline getiriyor. Yine de bu benim Haftanın Ürünüm.
.