Algılanan sosyal destek, ruh sağlığını ve esenliğini korumada önemli bir faktördür. Araştırmalar, algılanan sosyal desteği yüksek olan bireylerin zihinsel ve fiziksel sağlık sonuçlarının daha iyi olduğunu ve depresyon, kaygı ve stres yaşama olasılıklarının daha düşük olduğunu göstermiştir.
Yeni araştırmalar, kutlamaların öne çıkanları ortaya çıkardığını bulmuştur. başarılar sosyal destek algısını artırabilir.
Yeni araştırmalar, yiyecek ve içecek için bir araya gelirken olumlu yaşam olaylarını ve başarıları aktif olarak kabul etmenin sosyal destek duygularını artırabileceğini gösteriyor.
Araştırma, dergisinde yayınlandı Kamu Politikası ve Pazarlama Dergisi, sosyal bir araya gelme, yeme içme ve olumlu bir yaşam olayının kasıtlı olarak tanınmasını içeren kutlamaların algılanan sosyal desteği artırabileceğini buldu. Önceki araştırmalar, algılanan sosyal desteğin veya kişinin onları önemseyen ve yardım ve destek sağlamaya hazır insanlardan oluşan bir ağa sahip olduğu inancının, artan yaşam süresi ve azalan kaygı gibi daha iyi sağlık ve esenlik sonuçlarıyla bağlantılı olduğunu göstermiştir. ve depresyon.
Indiana Üniversitesi Kelley İşletme Okulu’nda yardımcı doçent ve yardımcı yazar olan Kelley Gullo Wight, “Yılın bu zamanındaki birçok kutlama, üç koşuldan ikisini içerir: bir aradayken yemek yemek ve içmek,” dedi. Çalışmanın. “Üçüncü koşulu eklemek, başkalarının olumlu başarılarını takdir etmek için kasıtlı bir çaba göstermek anahtardır. Örneğin, ilk tercih ettiği üniversiteye kabul edilen birini, iyi giden bir iş projesini veya yeni bir iş teklifini tebrik etmek için zaman ayırın. Bu, hem sizin hem de tatil partisine katılan tüm katılımcıların esenliği için faydaları en üst düzeye çıkaracaktır.”
Wight ve ortak yazarları, aralarında Connecticut Üniversitesi’nden profesörler Danielle Brick ve James’in de bulunduğu Duke Üniversitesi’nden Bettman, Tanya Chartrand ve Gavan Fitzsimons, birkaç yıldır binlerce katılımcıyla anket yapmak için davranış deneyleri kullandılar.
Araştırma, toplantılar sanal olsa bile herkesin yiyecek ve içeceği varsa (ne olursa olsun) ortaya çıkardı. sağlıklı veya hoşgörülü) ve olumlu olayları kutluyorlarsa, bu aynı zamanda kişinin algılanan sosyal desteğini artırır ve bundan aynı sağlık yararlarını alabilirler.
Aynı zamanda pazarlama yöneticileri veya herhangi biri için de etkileri vardır. iyi bir amaç için bağış toplamak istiyor.
“Bir kutlamadan sonra sosyal olarak desteklendiklerini hisseden insanların daha ‘sosyal yanlısı’ olduklarını ve gönüllü olarak zamanlarını ayırmaya veya bir amaca bağışta bulunmaya daha istekli olduklarını gördük. Pazarlama yardımcı doçenti Danielle Brick, “dedi. Connecticut Üniversitesi’nde ve çalışmanın ortak yazarı. “Bu, kâr amacı gütmeyen kuruluşların bağış kampanyalarını pazarlaması için iyi bir zaman olabilir, bu sıralarda pek çok kişi tatiller veya mezuniyetler gibi olumlu yaşam olaylarını kutlar.”
Araştırmacılar, algılanan sosyal desteği artıran kutlamalara ev sahipliği yapmanın huzurevleri veya toplum merkezleri gibi yalnızlık ve izolasyon riski daha yüksek olan nüfusa hizmet veren yerlerde özellikle yararlı olabilir.
Ayrıca, düzenlemeleri uygulamak isteyen politika yapıcılar için kutlamaların sağlık yararlarını anlamanın önemine de dikkat çekiyorlar. veya ruh sağlığı üzerinde olumsuz sonuçlardan kaçınmak için COVID kilitlenmeleri gibi sosyal toplantıları etkileyebilecek önlemler. Organizatörlerin sanal kutlamalar yapması gerekiyorsa, insanların kutlamadan sosyal olarak desteklenmiş hissederek ayrılmaları için bir tür tüketim ve ayrı, pozitif bir yaşam olayının işaretlenmesini içermelerini tavsiye ediyorlar.
Referans: “İyi Zamanları Kutlayın” : Kutlamalar Algılanan Sosyal Desteği Nasıl Artırır” yazan Danielle J. Brick, Kelley Gullo Wight, James R. Bettman, Tanya L. Chartrand ve Gavan J. Fitzsimons, 1 Aralık 2022, Journal of Public Policy & Marketing.
DOI: 10.1177/07439156221145696