Sosyal medya platformu TikTok, Biden Yönetimi ile veri güvenliği ve gözetleme konusunda devam eden müzakerelerin ortasında, şimdi operasyonunu durdurmak için kongre çabalarıyla karşı karşıya. TikTok’un Kasım ayında perakende satış entegrasyonunu gizli bir şekilde başlatmasının hemen ardından, Florida Eyaletinden Senatör Marco Rubio, Salı günü Çin sponsorluğundaki popüler uygulamanın Amerika Birleşik Devletleri’nde çalışmasını yasaklayan iki partili yasayı duyurdu . Yeni yasa tasarısı, Rubio’nun, uygulamanın Çin merkezli ana şirketi ByteDance ile olan bağları ve Çin hükümetinin teknoloji yoluyla gözetleme eğilimi konusundaki endişelerini ele almadığı için Mayıs ayında Beyaz Saray’a itiraz etmesini takip ediyor. Rubio, Başkan Biden’ı TikTok Shop’un ABD’de faaliyet göstermesine izin verilmeyeceğini netleştirmeye çağıran bir açıklama yayınlamıştı. ABD’nin, uygulamanın Amerikalılar hakkında casusluk yapmak ve içeriği sansürlemek için kullanılabileceğine dair endişeleri arttıkça, mevzuat ByteDance üzerindeki baskıyı artırıyor. Onaylanırsa etki, etkileyiciler, sosyal medya kullanıcıları ve onu pazarlama amacıyla kullanan şirketler üzerinde geniş kapsamlı etkilere sahip olabilir. Rubio’nun ofisinden yapılan bir basın açıklamasına göre, Rubio’nun faturası, Çin ve Rusya’nın etkisi altındaki herhangi bir sosyal medya şirketinden yapılan tüm işlemleri engelleyecek. Duyuru, Cumhuriyetçi Mike Gallagher ve Demokrat Raja Krishnamoorthi’nin ABD Temsilciler Meclisi’nde bir refakatçi yasa tasarısına sponsor olduğunu da ekledi.
Cloud Insight, Veri Akışını Temizleyebilir
TikTok hakkındaki kongre oturumları, TikTok’un yurt içi operasyonları için bulut depolama hizmetleri sağlayan Oracle’ın güvenlik ve uygunluk veri gizliliği düzenlemelerinin ne kadar yürürlükte olduğunu ortaya çıkarabilir. Platform yetkilileri Haziran ayında Amerikan trafiğinin Oracle’ın sunucularından geçtiğini açıkladı ve TikTok yetkilileri de kendi veri yedeklerini tuttuğunu söyledi. Oracle, TikTok ile veri depolama uygulamalarına uyum konusundaki sorulara yanıt vermedi. Ancak Kanada merkezli bir dijital pazarlama ve sosyal medya yönetim şirketi olan HighKey Enterprises’ın CEO’su Luke Lintz, kongre oturumlarının TikTok’un ABD’deki veri dağıtımını ve depolamasını ele almayla ilgili ayrıntılar konusunda netlik elde etmesi halinde şirketin önemli bir etkiye sahip olabileceğini kabul ediyor. . “TikTok, kullanıcılar hakkında diğer tüm sosyal medya platformlarından daha fazla veri noktası toplayıp sakladığında gerçek bir tehdit oluşturuyor. ByteDance ve Oracle arasındaki kesin sözleşmeleri ve politikaları görmek için büyük olasılıkla Oracle’ın veri depolamasında tam bir denetim yapılacak,” dedi Lintz, E-Commerce Times’a.
Neden Endişe
“Ulusal İnternet Gözetim Tehdidinin Önlenmesi, Baskıcı Sansür ve Etki ve Çin Komünist Partisi Yasası (ANTI-SOSYAL ÇKP Yasası) Tarafından Algoritmik Öğrenme” başlıklı önerilen yasaklama yasası )”, Çin, Rusya ve diğer bazı yabancı ülkelerdeki veya bunların etkisi altındaki herhangi bir sosyal medya şirketinden yapılan tüm işlemleri engelleyerek ve yasaklayarak Amerikalıları koruyacaktır. Rubio yaptığı duyuruda, “Federal hükümet, Amerikalı kullanıcıları TikTok tehdidinden korumak için henüz tek bir anlamlı önlem almadı. Bu, yaratıcı videolarla ilgili değil – her gün on milyonlarca Amerikalı çocuk ve yetişkin hakkında veri toplayan bir uygulama hakkında. Yayınları manipüle etmek ve seçimleri etkilemek için kullanıldığını biliyoruz. Çin Halk Cumhuriyeti’ne cevap verdiğini biliyoruz. Artık bir ÇKP kukla şirketiyle anlamsız müzakerelerde kaybedecek zaman yok. Pekin kontrolündeki TikTok’u sonsuza dek yasaklamanın zamanı geldi.” Temsilci Gallagher, TikTok’u “Amerikalıları bağımlı yapan, hazineler dolusu verilerini toplayan ve haberlerini sansürleyen bir dijital fentanil” olarak nitelendirdi. Gallagher’a göre TikTok, nihayetinde ÇKP’ye rapor veren, giderek daha güçlü bir medya şirketidir. Çin’in Amerika’nın en büyük düşmanı olduğunu söyledi. “Uygulamanın ABD’de çalışmaya devam etmesine izin vermek, SSCB’nin Soğuk Savaş sırasında New York Times, Washington Post ve büyük yayın ağlarını satın almasına izin vermek gibi olurdu. Gallagher duyuruda, kendi güvenliğine az da olsa ilgi duyan hiçbir ülke bunun olmasına izin vermez, bu nedenle TikTok’u ve ÇKP kontrollü diğer uygulamaları çok geç olmadan yasaklamanın zamanı geldi” dedi. Çin Komünist Partisi ve yurtdışındaki diğer düşmanlar, casusluk ve kitlesel gözetleme yoluyla ABD’ye karşı herhangi bir avantaj sağlamaya çalışıyor. Temsilci Krishnamoorthi, düşman güçlerin bize karşı kolayca silah haline getirilebilecek sosyal medya ağlarını potansiyel olarak kontrol etmesine izin vermemenin zorunlu olduğunu belirtti. “İki partili ANTİ-SOSYAL ÇKP Yasası, ulusumuzu totaliter rejimlerin hain dijital gözetleme ve etkileme operasyonlarından korumada güçlü bir adımdır.
TikTok Yasağı Desteği Genişliyor
Son zamanlarda Maryland, Güney Dakota, Güney Karolina ve Teksas, potansiyel ulusal güvenlik tehditlerini gerekçe göstererek TikTok’un hükümet cihazlarında kullanılmasını yasakladı. Pazartesi günü, Alabama ve Utah da ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle TikTok uygulamasının eyalet hükümeti cihazlarında ve bilgisayar ağlarında kullanılmasını yasakladı. TikTok için B2B iletişimin küresel direktörü Laura Perez, E-Commerce Times’a TikTok Mağazalarının genişlemesini ve güvenlik endişelerini tartışırken, şirketin bazı endişelerini gidermek için ABD hükümeti ile aktif görüşmelerde bulunduğunu söyledi. TikTok’un marka ve iş ortaklarıyla bu sorunlar hakkında şeffaf olduğunu da sözlerine ekledi. Bu yazı itibariyle, ne Perez ne de diğer TikTok yetkilileri, olası yasaklama yasası hakkında yorum yapma talebimize yanıt vermedi. Bununla birlikte, adı açıklanmayan bir TikTok sözcüsü, başka bir yerde TikTok’un ulusal güvenlik incelemesinin ve siyasi saikli bir yasağın rahatsız edici olduğunu ve ABD’nin ulusal güvenliği artırma çabalarını ilerletmeyeceğini bildirdi. Pund-IT baş analisti Charles King, TikTok’un ABD’deki operasyonunun yasaklanmasına yönelik artan desteğe rağmen, platformun devasa kullanıcı tabanından gelen olumsuz tepkilerin bir sorun haline gelebileceğini öne sürdü. Tik Tok’un sahibi ByteDance’in Çin hükümetine bağımlılığı ve şirketin kullanıcı bilgilerini nasıl ele aldığı yıllardır bir endişe kaynağı olmuştur. Ancak GOP’un ara seçimlerde beklenenden daha kötü performans göstermesinin ardından, artan korkular nihayet politikacılar arasında ilgi görüyor. King, E-Commerce Times’a “Oy verecek yaştaki TikTok kullanıcıları yeterince sinirlenirse, hoşnutsuzluklarını 2024 seçimlerine taşıyabilirler” dedi.
Potansiyel Geri Tepme Olabilir
TikTok’un Yasaklanması, sosyal medya pazarlamasının artan kullanımını şüphesiz etkileyecektir. King, özellikle Tik Tok kullanıcılarının ve etkileyicilerinin büyük çoğunluğunu oluşturan genç tüketicileri hedefleyen şirketler için son derece etkili ve yıkıcı olacağını gözlemledi. TikTok’un on milyonlarca kullanıcısının bunun yerine hangi alternatif platformları tercih edeceğini tahmin etmek zor. Lintz, TikTok’u yasaklamanın diğer satış noktalarının gidişatı üzerinde çok az etkisi olacağını gözlemledi. Sosyal medyanın yıldan yıla artan kullanımı değişmeden kalacaktır. E-Commerce Times’a verdiği demeçte, “Şu anda ortalama bir sosyal medya kullanıcısı 6,6 farklı platform kullanıyor, bu da kullanıcıların nadiren yalnızca bir platforma bağlı olduğunu açıkça gösteriyor” dedi. Ancak Lintz, kitlelerini oluşturmak için yüz binlerce saat harcayan içerik oluşturuculardan ve şirketlerden büyük bir olumsuz tepki beklemektedir. “Bazı işletmeler ve kişisel markalar, kendi markalarını TikTok’a özel videografi, günlük paylaşım ve büyüme stratejileriyle oluşturmamız için yıllar içinde bize yüzbinlerce dolar ödedi. Yasaklarlarsa, bunların hepsi bir gecede ortadan kalkar ve bu da aşırı öfkeye yol açar” dedi.
Endişeler Kullanıcı Tepkilerinin Ötesine Geçiyor
Uç nokta yönetim şirketi Tanium‘un başkan yardımcısı Matthew Marsden, bazıları TikTok’un sosyal medyanın genç nesil üzerindeki etkisi nedeniyle tehlikeli olduğunu iddia edebilir. Marsden, E-Commerce Times’a “Daha da endişe verici olan, popüler platformun Çin Komünist Partisi (ÇKP) tarafından desteklenmesi ve etki operasyonları yürütmek ve hassas kişisel ve biyometrik verileri toplamak için kullanılması olasılığıdır” dedi. TikTok’un gizlilik politikası, yüz izleri ve ses izleri gibi ABD yasalarında tanımlandığı şekilde biyometrik tanımlayıcıları ve biyometrik bilgileri toplayabileceklerini belirtir. Marsden, uygulamanın toplanan verileri başkalarıyla da paylaşabileceğini belirtti. “ÇKP, Çin merkezli şirketleri parti hedeflerini desteklemek için bilgileri paylaşmaya kolayca zorlayabileceğinden, bu inanılmaz derecede endişe verici” dedi. “Çin istihbarat taktikleri, uzun vadeli hedeflere odaklanıyor ve sürekli veri toplanmasıyla destekleniyor.”
Neden Endişelenelim?
TikTok’un muazzam kullanıcı verisi koleksiyonu artık ticaret ve satın alma bilgilerini biyometri ve etkinlik izleme ile bir araya getiriyor. Marsden, tüm bunların operasyonlarda kullanılacak ayrıntılı istihbaratı beslediği konusunda uyardı. “Bu veriler, bireylere veya vatandaş gruplarına karşı hedefli, zamanında ve genellikle kişiselleştirilmiş psikolojik operasyonlar gerçekleştirmek için kullanılabilir. Bu, son yıllarda seçim döngüleri ve siyasi içerikli olaylar sırasında gözlemlendi” dedi. Belki daha da önemli bir endişe, TikTok kullanıcılarının artık bir uygulamanın veya web sitesinin verilerini güvende tutacağına güvenemeyecek olmasıdır. Siber güvenlik yazılımı şirketi Keeper Security‘in CTO’su ve kurucu ortağı Craig Lurey, siber güvenlik tehditleri günlük hayatımızın her yerine yayılmış bir yönü haline geldiğinden proaktif önlemlerin alınmasının çok önemli olduğunu söyledi.
Başka İşlemler Gerekiyor?
Vulcan Cyber‘de kıdemli teknik mühendis olan Mike Parkin, iki ayrı sorunun söz konusu olabileceğini öne sürdü. Şirketi, kurumsal siber risk iyileştirme için SaaS çözümleri sağlıyor. “Çevrimiçi bir pazar yeri açan TikTok, e-ticaret alanının doğal bir evrimi ve pazar yeri platformları ile sosyal medya etkileyicilerinin harmanlanmasıdır. Parkin, E-Commerce Times’a verdiği demeçte, sosyal ticaretin kendisinin ve TikTok’un bu pazara katılmasının iyi bir fikir olup olmadığı ayrı bir soru. Lintz, TikTok’u yasaklamanın doğru çözüm olduğunu düşünmüyor. ABD’li içerik oluşturucular ve geçimlerini TikTok’tan sağlayan işletmeler üzerindeki etkisi çok şiddetli olabilir. “Doğru çözümün, TikTok’ta ABD’nin çoğunluk hissesine sahip olması için yönergeler belirlemek olduğuna inanıyorum” diye karşı çıktı.