Bir mobil pazar gözlemcisinin raporuna göre, Android kullanıcılarıyla ortalama etkileşim söz konusu olduğunda YouTube aylardır TikTok’un gerisinde kalıyor.
App Annie tarafından hazırlanan raporda ortaya çıktı kısa biçimli videoları paylaşmak için bir sosyal ağ olan TikTok’un ortalama kullanıcısının, bu uygulamada ortalama bir kullanıcının YouTube’da harcadığından daha fazla zaman geçirdiğini.
Mobil pazar verileri ve analiz şirketi, 11- Ağustos 2020 ile Haziran 2021 arasındaki aylık dönemde TikTok’un Android uygulaması, kullanıcı departmanı başına aylık ortalama süre bakımından ABD’de YouTube’u dokuz kez geride bıraktı.
TikTok, YouTube’u geride bıraktığı Birleşik Krallık’ta daha da güçlü performans gösterdi. Mayıs 2020’den Haziran 2021’e kadar art arda 14 ayda.
Raporda ele alınan en son ayda, ABD’li kullanıcı başına ortalama aylık TikTok süresi, 22 saat 40’a kıyasla 24 saat 38 dakikaydı. YouTube için dakika. Birleşik Krallık’ta TikTok için 25 saat 52 dakika ve YouTube için 15 saat 53 dakikaydı.
Ancak, bir sosyal ve eğlence Android uygulamasında harcanan toplam süre söz konusu olduğunda, YouTube dünya lideridir. ardından Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram ve TikTok geliyor.
“YouTube, etkileşimin hem derinliği hem de genişliği nedeniyle akış, sosyal ve fotoğraf ve video alanında liderliğini sürdürüyor, ancak TikTok’ta kullanıcı başına harcanan ortalama süre App Annie, ABD ve Birleşik Krallık gibi önemli pazarlarda YouTube’u geride bıraktı ve sıralamaları önümüzdeki yıllarda sarsabilir.” canlı yayın, özellikle harcanan süreyi artırıyor” diye ekledi.
Etkileşim İçin Tasarlandı
Kullanıcı etkileşimi, sosyal medya sahnesinin önemli bir parçasıdır çünkü birisi bir platformu ne kadar uzun süre kullanırsa, para harcamak için ne kadar çok zamanları cezbedilirse ve o kadar çok insan bir şeyler satmaya çalışır bir platformda bunu yapma fırsatı için ücret alınabilir.
Bu nedenle TikTok’un kullanıcı performansı başına yüksek ortalama aylık süresi önemlidir. Berlin merkezli konumsal pazarlama çözümleri üreticisi Uberall‘ın pazar içgörülerinden sorumlu başkan yardımcısı Greg Sterling, TechNewsWorld’e “Bu, TikTok kullanıcıları arasındaki bariz yüksek etkileşim düzeyini gösteriyor” dedi.
TikTok’un etkileşim sayıları başka bir şeyi daha gösteriyor.
Medya doçenti Mike Horning, “Bu, TikTok’un insanları sitelerinde kalmaya ikna etmek için kullandığı bazı stratejilerin göstergesidir” dedi. Blacksburg, Virginia’daki Virginia Tech’te gazetecilik.
“Nelerin beğenildiğini tespit etmede ve bu ilgi alanlarını bulmada çok iyi bir algoritmaları var,” dedi TechNewsWorld’e. “Sonra size ilginizi çeken içerikler veriyorlar. Bu alanda YouTube’dan daha başarılı görünüyorlar.”
“TikTok uygulaması, YouTube uygulamasından çok daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunuyor” diye ekledi. “Kullanıcıların TikTok uygulamasına gitmesinin bir nedeni de bu.”
Sosyal Baskıyla Tepki
TikTok uygulaması, popülerlik kazandıkça Instagram’ı fotoğraflar için çekici bir araç haline getiren kayan akış üzerine inşa edildi Bu ironik çünkü Instagram, Reels adlı bir klon teklifiyle TikTok’un etkileşim süresini kısaltmaya çalıştı.
“TikTok’un cazibesi, bir videodan diğerine bu kadar sürekli bağlantı kurarak izleme süresini uzatmak oldu. New York City’de bir tüketici teknolojisi danışmanlık firması olan Reticle Research‘ün baş analisti Ross Rubin, “Daha uzun ve daha uzun videoların olduğu YouTube” dedi.
“İnsanlar genellikle YouTube’da bir şeyler arıyorlar, TikTok’ta ise daha çok tüketim yolundalar” dedi. TechNewsWorld’e.
“YouTube masaüstünde doğdu” diye ekledi. “TikTok çok mobil uyumlu. Kolayca tüketilen ancak daha fazla içeriğe yol açan eğlence parçaları sunabilir. Bu hızlı hit ihtiyacını karşılamanın yanı sıra insanları bir sonraki eğlence veya performans videosuna yönlendiren besleme öğesini de karşılıyor.”
“Bir kez feed’inizi incelediğinizde, daha fazla içerik için önerilerde bulunan Instagram gibi değil. ancak içerik daha az dinamik,” dedi.
TikTok’un cazibesinin bir kısmı, sosyal medya uygulamalarının benimsenmesinin ardındaki ortak bir etkene de bağlanabilir.
“Tüm sosyal medyada olduğu gibi, Sterling, bu kısmen sosyal baskının bir işlevi – tanıdığım insanların TikTok’ta gördükleri şeyleri kullanmaları ve bunlar hakkında konuşmaları fikri.” artık başkaları tarafından kopyalanan sosyal medya ifadesi,” diye ekledi.
YouTube için Tehdit Yok
Rubin, TikTok’un son yıllarda YouTube’a karşı bu kadar başarılı olmasının biraz şaşırtıcı olduğunu belirtti. Android pazarı çünkü oradaki rakiplerine karşı bir ayağı var.
“YouTube’un Android’deki avantajlarından biri, bir Google mülkü olarak önceden yüklenmiş olmasıdır. Çin dışında satılan hemen hemen her Android cihazda,” diye açıkladı. “Yani YouTube’un Android’de bir iç saha avantajına sahip olması gerekir.”
Tiktok, YouTube’un çevrimiçi video hakimiyetine yönelik bir tehdit oluşturuyor mu?
“Potansiyel olarak — ancak birden çok sosyal site bir arada var olabilir ve olacaktır. , dedi Sterling.
“YouTube’un lehine,” diye devam etti, “YouTube’da çok daha geniş bir içerik yelpazesi ve kullanım örnekleri var.”
“Ayrıca YouTube, uzun süreli TikTok’un şu anda yapmadığı içerikler oluşturun” diye ekledi. “YouTube ve TikTok’taki kullanıcı deneyimleri de temelde farklı.”
Horning, aynı fikirde. Farklı iş modelleri var” dedi. “YouTube gerçekten çabalarını kısa içeriklere, eğlence patlamalarına odaklamadı. YouTube’da bazı kısa videolar var, ancak daha uzun içeriğe odaklanıyor.”
“Her ikisi de dikkatimizi çekmek için yarışan sosyal medya şirketleri, ancak izleyicilerin farklı ihtiyaçlarına hizmet ediyorlar” diye devam etti. “Zaman öldürmek için TikTok izliyoruz. İnsanlar YouTube’a başka amaçlarla, yani bir arabanın nasıl tamir edileceğine dair bir program veya video izlemek için giriyor. Bunlar daha derin, ayrıntılı parçalar.”
TikTok’un olumsuz yönlerinden biri, kullanıcılarından topladığı verilerin komünist Çin ile olan bağları nedeniyle yanlış ellere geçebileceği endişesidir.{2 }
“Amerikalılar kişisel verilerini bir yabancı çıkara verdiğinde güvenlik bir endişe kaynağıdır” dedi Horning. “TikTok, verileri ile Pekin arasında bir duvar olduğunu söylese de, Çin komünist devletinde bu duvar çok kolay bir şekilde yıkılabilir çünkü TikTok’un sahip olduğu tüm verileri teslim etmesini gerektirebilir.”
“Ancak insanlar uygulamayı indirirken tüm veri risklerini düşünerek TikTok’a gitmeyin” diye ekledi. “Eğlenceli ve eğlenceli olduğu için oraya gidiyorlar.”