Sahte haberler, geleneksel ve sosyal medya aracılığıyla yayılan yanlış veya uydurma bilgileri ifade eder. Bireylere, kuruluşlara ve bir bütün olarak topluma zarar vererek insanları yanıltmak ve kamuoyunu manipüle etmek için kasıtlı olarak oluşturulabilir.
USC tarafından yürütülen ve 2.400’den fazla Facebook kullanıcısını içeren bir araştırma, şunu gösteriyor: Çevrimiçi ortamda yanlış bilgilerin yayılmasını engelleme konusunda bireysel kullanıcılardan ziyade platformların sorumluluğu daha fazladır.
USC araştırmacıları, potansiyel olarak sahte haberlerin çoğalmasının ardındaki ana itici gücü ortaya çıkardılar: sosyal platformların yapısı kullanıcıları bilgi paylaşma alışkanlığına teşvik eden.
Ekibin yakın zamanda Proceedings of the National Academy of Sciences dergisinde yayınlanan bulguları, yanlış bilgilerin yayılmasının, ayırt etmede eleştirel düşünme becerilerinin eksikliğinden kaynaklandığı şeklindeki yaygın yanlış anlamaları ortadan kaldırıyor. yalandan gelen gerçek veya siyasi inançlardaki önyargılar.
Araştırmada en çok haber paylaşanların yalnızca %15’i, sahte haberlerin yaklaşık %30 ila %40’ını yaymaktan sorumluydu.
Araştırma USC Marshall İşletme Okulu ve USC Dornsife Edebiyat, Sanat ve Bilim Koleji’nden h ekibi merak etti: Bu kullanıcıları ne motive ediyor? Görünüşe göre, herhangi bir video oyununda olduğu gibi, sosyal medya da kullanıcıları hesaplarında kalmaya ve gönderi paylaşmaya devam etmeye teşvik eden bir ödül sistemine sahip. Sık sık, özellikle sansasyonel, dikkat çekici bilgiler yayınlayan ve paylaşan kullanıcıların dikkat çekmesi muhtemeldir.
“Sosyal medyadaki ödüle dayalı öğrenme sistemleri nedeniyle, kullanıcılar, diğerleri, ”diye yazdı araştırmacılar. “Alışkanlıklar oluştuktan sonra, bilgi paylaşımı, kullanıcılar yanlış bilgi yaymak gibi kritik yanıt sonuçlarını dikkate almadan platformdaki ipuçlarıyla otomatik olarak etkinleştirilir.”
Bu nedenle, sosyal medyada gönderi paylaşmak, başkalarıyla etkileşim kurmak, bir alışkanlık.
“Bulgularımız, yanlış bilginin kullanıcı açığı nedeniyle yayılmadığını gösteriyor. Alışkanlıklar uzmanı ve USC Emerita Provost Psikoloji ve İşletme Profesörü Wendy Wood, “Bu gerçekten de sosyal medya sitelerinin yapısının bir işlevi” dedi.
“Sosyal medya kullanıcılarının alışkanlıkları daha büyük bir itici güç. bireysel özelliklerden daha fazla yayılan yanlış bilgi. USC Marshall’da doktorası sırasında araştırmayı yürüten Gizem Ceylan, önceki araştırmalardan bazı insanların bilgileri eleştirel bir şekilde işlemediğini ve diğerlerinin siyasi önyargılara dayalı görüşler oluşturduğunu ve bunun da çevrimiçi yanlış hikayeleri tanıma becerilerini etkilediğini biliyoruz” dedi. ve şu anda Yale School of Management’ta doktora sonrası araştırmacıdır. “Ancak, yanlış bilgilerin yayılması söz konusu olduğunda sosyal medya platformlarının ödül yapısının daha büyük bir rol oynadığını gösteriyoruz.”
Ceylan ve ortak yazarları, yeni bir yaklaşımla, sosyal medya siteleri, kullanıcıları sosyal medyada yanlış bilgi yayınlama alışkanlığı geliştirmeye yönlendiriyor.
Sahte haberler neden sosyal ağın arkasından yayılıyor?
Genel olarak, araştırmaya 18 yaşından büyük 2.476 aktif Facebook kullanıcısı dahil edildi katılmak için çevrimiçi reklamcılığa yanıt olarak gönüllü olan 89’a. Yaklaşık yedi dakikalık bir “karar alma” anketini tamamlamaları için onlara ödeme yapıldı.
Araştırmacılar, şaşırtıcı bir şekilde, kullanıcıların sosyal medya alışkanlıklarının ikiye katlandığını ve bazı durumlarda paylaştıkları sahte haber miktarının üç katına çıktığını buldu. Sahte haber paylaşma alışkanlıkları, siyasi inançlar ve eleştirel akıl yürütme eksikliği gibi diğer faktörlerden daha etkiliydi.
Sık, alışılmış kullanıcılar, ara sıra veya yeni kullanıcılara göre altı kat daha fazla sahte haber iletti.
Bir davranış bilimcisi olan ikinci yazar Ian A. Anderson, “Bu tür davranışlar, geçmişte kullanıcıların haber akışlarında hangi gönderileri göreceklerini seçerken etkileşimi önceliklendiren algoritmalar ve sitelerin yapısı ve tasarımı tarafından ödüllendirildi” dedi. ve USC Dornsife’ta doktora adayı. “Siyasi, sağlık ve sosyal sonuçları göz önüne alındığında, yanlış bilgi yayılmasının ardındaki dinamikleri anlamak önemlidir.”
Sahte haberlerin neden yayıldığını görmek için farklı senaryolarla deney yapma
Araştırmacılar ilk deneyde şunu buldular: sosyal medyanın alışılmış kullanıcıları hem doğru hem de sahte haberler paylaşıyor.
Başka bir deneyde, araştırmacılar, yanlış bilgilerin alışılagelmiş şekilde paylaşılmasının, paylaşılan bilgilere karşı daha geniş bir duyarsızlık modelinin parçası olduğunu buldular. Aslında, alışılmış kullanıcılar, destekledikleri uyumlu haberler kadar, siyasi inançlarına meydan okuyan siyasi açıdan uyumsuz haberler de paylaştılar.
Son olarak, ekip, sosyal medya ödül yapılarının gerçek bilgilerin paylaşımını teşvik edecek şekilde tasarlanıp tasarlanamayacağını test etti. Yanlış bilgi üzerine. Popülerlikten çok doğruluğa yönelik teşviklerin (şu anda sosyal medya sitelerinde olduğu gibi), kullanıcıların sosyal platformlarda paylaştığı doğru haber miktarını ikiye katladığını gösterdiler.
Çalışmanın sonuçları:
- { 12}Yanlış bilgilerin sürekli olarak paylaşılması kaçınılmaz değildir.
- Kullanıcılar, onları doğru içeriği paylaşma konusunda daha hassas hale getiren paylaşım alışkanlıkları geliştirmeye teşvik edilebilir.
- Yanlış bilgileri etkili bir şekilde azaltmak, çevrimiçi ortamların yeniden yapılandırılmasını gerektirir. paylaşımını teşvik edin ve destekleyin.
Bu bulgular, sosyal medya platformlarının hangi bilgilerin yayınlandığını denetlemekten daha aktif bir adım atabileceğini ve bunun yerine yanlış bilgilerin yayılmasını sınırlamak için ödül yapılarında yapısal değişiklikler yapabileceğini gösteriyor.
Referans: “Yanlış bilgi paylaşımı alışkanlıktır, tembellik veya önyargılı değildir” yazan Gizem Ceylan, Ian A. Anderson ve Wendy Wood, 17 Ocak 2023, Proceedings of the National Academy of Sciences.
{16 }DOI: 10.1073/pnas.221 6614120
Araştırma, Yale Üniversitesi Yönetim Okulu, USC Dornsife Edebiyat, Sanat ve Bilim Fakültesi Psikoloji Bölümü ve USC Marshall İşletme Fakültesi tarafından finanse edilmiştir.