Markalar, çevrimiçi alışverişte süregelen artışın ortasında reklamlarıyla alakalı kalmanın yeni ve dikkat çekici yollarını arıyor. Pazarlamacılar, dijital anlaşmalar için tüketici çılgınlığını beslemek için mümkün olan her senaryoyu ararken, TikTok dahil olmak üzere sosyal medya, pazarlamacılara en iyi seçeneklerden birini sunabilir.
Sosyal medya kuruluşu TikTok, reklamverenlerin dualarının anahtarı olabilir, Fortune 500 ve gelişmekte olan tüketici markalarının Amazon’da başarılı olmasına yardımcı olan bir şirket olan Vendo‘da kıdemli dijital medya satın alma yöneticisi olan Dariya Smailova’yı öneriyor.
Platformun şu an itibariyle dünya çapında 689 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğu bildirildi. Ocak 2021. TikTok uygulaması günde ortalama sekiz kez açılıyor. Bu izleyiciler günde ortalama 52 dakikasını her tür insan davranışı, zorluk ve eğlenceli performansları içeren, kullanıcılar tarafından oluşturulmuş sıralı videolara bakarak harcıyor.
Marka için yeni bir kaynak bulmayı ciddi şekilde düşünen e-ticaret işletmeleri için Smailova, farkındalık ve müşteri edinimi açısından TikTok’un rakipsiz bir reklam yatırımı olabileceğini belirtti. Platform, e-ticaret markalarının her zaman izleyen müşteri yaşam tarzı içinde görünür kalmasına ve var olmasına olanak tanır.
“Diğer sosyal medya seçeneklerine kıyasla benzersizdir. En büyük avantajı, hesabınızı ve içeriğinizi başarıya nasıl hazırlayacağınıza ilişkin temel stratejileri kullanarak takipçilere ve hesap ömrüne bakmaksızın tüm kullanıcıları aynı oyun alanına koyma yeteneğidir” dedi E-Commerce Times’a.
{5 }Sürekli Ürün Bulma
TikTok, e-ticaret işletmeleri için artık çok önemli. En büyük platform olduğunu ve satın alma gücünü kapsayan en trend platform olduğunu belirtti.
Amazon ve Walmart gibi büyük markalar, TikTok’tan büyük bir satış artışı görüyor. Kullanıcılar gördüklerini sürekli olarak birbirleriyle paylaşıyorlar.
Örneğin, şu anda Walmart Finds hashtag’i bir milyardan fazla görüntüleniyor. Aynı zamanda, Amazon Finds etiketinin 11 milyardan fazla görüntülenmesi var.
TikTok platformunun doğası çok ilginç çünkü insanlar yalnızca farklı müzik içeriklerinde yaratıcı sabitleri paylaşmıyor veya Smailova, bunun aynı zamanda bir mikro öğrenme platformu olduğunu gözlemledi.
“İnsanlar ayrıca kendin yap projeleri veya nasıl makyaj yapılacağı gibi belirli şeylerin nasıl yapılacağına dair çok kısa videolar da paylaşıyor. Dolayısıyla, e-ticaret markaları biçimi kullanabilir ve aslında bundan faydalanabilir” diye ekledi.
Yüklenen içeriğin paylaşım yönü, Tiktok’un popülaritesinin yaygınlaşmasına önemli bir katkıda bulunuyor. Bu, kısmen TikTok’un benzersiz yükleme sürecinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcıların başkalarının videolarını başka amaçlarla kullanmalarına olanak tanır ve içeriğin daha kolay ve daha hızlı viral bir şekilde dağıtılmasına katkıda bulunur.
Neden TikTok’ta Reklam Vermelisiniz?
TikTok’un benzersizliği, bir reklam platformu olarak potansiyelinin çoğunu destekler. . Pund-IT baş analisti Charles King’e göre, TikTok’u bu kadar popüler yapan ve çok sayıda izleyiciyi reklamları görmeye çekmesini sağlayan üç faktör var.
“İlk ve en önemlisi kullanıcılarıdır. . Bunların yarısından fazlasının gençlerden 29 yaşına kadar olduğu bildiriliyor. E-Commerce Times’a verdiği demeçte, bu yaş aralığındaki pek çok kişinin güncel/gelişmekte olan trendlere duyarlı olması nedeniyle bu, reklamverenler için birincil hedef kitledir.” o devam etti. Sıkıcı içerik yeterli olmadığı için, geleneksel reklamverenler platformu yönetmeyi zor veya imkansız bulabilir.
Ancak yenilikçi ajanslar ve sesler platformdan kendilerinin ve müşterilerinin avantajına yararlanabilecekler, dedi King.
Son olarak, King, TikTok’un yeni etkileyiciler ve ünlüler geliştirmek için etkili bir mekanizma olduğunu gözlemledi. Kişiler ve ajanslar, bunu genellikle son derece belirgin demografik ve coğrafi kitleleri hedeflemek için kullanabilir.
“Google, Facebook ve diğer reklam platformları, bu amaca ulaşmak için algoritmalar kullanıyor ancak genellikle karışık sonuçlar veriyor” dedi.
Herkese Uygun Tek Bir Strateji Yok
TikTok, Amazon’a aşina alışveriş yapanlarla iyi çalışan bir reklam stratejisine uyuyor, Perch pazarlama platformu şirketinde reklamcılık başkanı Mike Frekey’i önerdi. }. Öncelikle Amazon satıcıları olarak Perch, reklamcılığın verimliliğine web sitesi DTC markalarından biraz farklı bakar.
“Kârlılığa ek olarak, gelen trafiğin dönüşüm oranlarına ve bunun organik sıralamamızı nasıl etkilediğine bakarız. TikTok, talep oluşturan çoğu reklam kaynağı gibi, aktif olarak satın alma zihniyetinde olmayan insanları bulma ve onları dönüşüm gerçekleştirmeye ikna etme konusunda çok daha zor bir iş üstleniyor” dedi E-Commerce Times’a.
Bazı markalar bunun için yaratılmıştır, ancak çoğu Amazon markasının, görüntülü reklamların organik sıralamalarda sahip olabileceği tuzakların bilincinde olması gerekir. Perch, büyümenin itici gücü olarak daha geniş etkileyici alanıyla ilgileniyor ve TikTok’un bunu iyi değerlendirdiğini öne sürdü.
“TikTok’un Amazon’u satın alanlar için bir reklam platformu olarak başarısının anahtarı, pazardaki/dönüşüm sağlama olasılığı yüksek kitleler,” dedi Frekey.
Reklam Hedefleme Avantajı
Smailova’ya göre TikTok’taki birincil izleyiciler Y kuşağı veya 25 ila 40 yaşları arasındaki potansiyel müşteriler.
Bu hedef kitle, birincil video yaratıcıları haline gelen Z Kuşağını içerecek şekilde hızla genişliyor, dedi.
“Yani TikTok, en büyük satın alma işlemlerinden birinin tüm gözlerine ve kulaklarına sahip. gruplar,” gözleminde bulundu.
TikTok, reklamların görüntülemeleri üç kategoriye göre hedeflemesini sağlıyor: yaş, coğrafi konum ve cinsiyet, diye ekledi.
Nasıl Çalışır?
Smailova şunları önerir: ürün mesajını iletmek için benzersiz videolar oluşturmak. Instagram ve Facebook gibi diğer sosyal medya kuruluşlarının aksine, TikTok yalnızca kısa video dizilerine izin verir.
Bir reklam ajansı olarak Vendo, müşterileri için mobil trafik için çeşitli reklam türleri oluşturmak üzere platformu kullanır. Ayrıca olası satış oluşturmak için videolar üretir.
İşin püf noktası, kullanıcı yüklemesi gibi görünmeyen videolar üretmektir. Çoğu zaman, reklam videosunun reklam olduğu açık değilse, bu durumda reklam olduğunu belirten bir banner gösterilir.
“Reklam içeriği için öncelikle şu özelliklere sahip videoları kullanmanızı öneririm: [eğlence] videoları gibi görünmüyor. Örneğin, kurucunun ürün hakkında konuştuğu videoları kullanın, böylece daha doğal, daha yerel ve aynı zamanda reklam yapıyormuş gibi hissettirir,” dedi Smailova.
Oyun Alanını Eşitlemek
{1 }TikTok, kullanıcıları platformda daha fazla zaman geçirmeye teşvik ettiği için benzersizdir. Bu, daha uzun süre daha fazla reklama daha fazla dikkat edilmesini sağlar.
Dans yarışmaları gibi şeyler, kullanıcıları katılmaya teşvik eder. Başka bir benzersiz özellik, yalnızca video platformu olmasıdır. Yalnızca 10 saniyeye kadar çok kısa videoları destekler. Instagram ve Facebook da fotoğraf satış noktalarıdır.
Instagram’ın başladığı zamana benzer şekilde TikTok, içeriği etiketlemek için hashtag’ler kullanır, böylece kullanıcılar bu yaklaşıma zaten aşinadır. Ayrıca yükleme sistemi, diğer kullanıcıların video içeriğini yeniden kullanmasına izin vermesi bakımından farklıdır. Bu, videoların çok daha hızlı yayılmasını kolaylaştırır.
TikTok, geniş bir video kitaplığına sahiptir ve filtreler gibi gelişmiş düzenleme ve üretim araçları sunar. Bu, reklamverenlere göz alıcı içerik üretme konusunda bir avantaj sağlıyor.
Kullanıcıların videolarını geliştirmeleri amaçlanan bu özellikler, aynı zamanda küçük işletmelerin profesyonel bir prodüksiyon şirketi kiralamak zorunda kalmadan çekici video içeriği oluşturmasına olanak tanıyor, dedi Smailova.{ 2}